随着电子商务的“大跃进”，电子商务网站粗犷式发展模式潜在的各种隐性问题纷纷浮出台面，回头客大幅度下降，网站人气一再下滑，层出不穷的新电子商务网站，越来越高的营销成本。现在的电子商务正面临着新一轮的洗牌。物竞天择，优胜劣汰。行业的规整形势决定了电子商务将由价格战转变为品牌服务战。那么，如何才能使企业在这场淘汰赛中笑到最后?

　　广告仍不可置否是品牌战的前端主导力量，它的效果可谓是立竿见影。手机短信点到点的传播特性能够将电子商务网站活动的宣传力度发挥到极致，对比其他媒体，它在一瞬间造成覆盖大面积的轰动效应。

　　而网站后期的服务是电子商务当前急需跟进的问题。短信平台双向收发的技术支持，让电子商务网站与顾客之间建立了紧密的双向沟通。

　　以快捷精准、传播率高为优势的手机短信在电子商务网站就发挥了极大的作用。不仅能压缩运营成本，而且其高效的运营方案是解决电子商务网站燃眉之急的突破口。

　　作为企业信息快递的主流应用，短信平台进入电子商务网站有以下优势：

　　一 行业短信 消解信任危机　　自2010年12月1日起，手机短信正式启用企业短信代码实名制，其规范体制有助于提升短信的公信力。其行业短信均为106开头，有助于消解消费者对电商的信任危机，提高购买安全感。

　　二 双向沟通 提升品牌形象　　短信平台为电子商务网站与客户之间建立了紧密的双向沟通，有助于电商及时跟进消费者的服务质量，培养客户的忠诚度。佳节假日更是笼络客户、温情营销的黄金阶段，短信平台可让企业弹性地选择最佳时间定时定批地发送节日短信，富有人情味的黏性服务有利于团购商提升自身的品牌形象，扩大新一轮的品牌效应。

　　三 成本低廉 缓解运营压力　　低价是电商活动吸引消费者的必杀技，但是产品的低价同时也限制了团购商的运营成本。再者，竞争的白热化也加剧了电商的压力，在这情况下耗费大量的资金建立营销体系显然是不现实的。短信平台相对于其他媒体渠道的收费显得低廉实惠，其性价比尤为凸显